营销活动中，广告主日益重视更多种媒体的组合使用，在2013年的时候，一次活动才用4.7种媒体，2015年已经用到5.8种媒体，各种各样的媒体会完成整个营销。在这样的大背景下，几乎所有人都有这样的疑问，营销传播的ROI这个营销迷局如何破解？

10月26至28日，由中国市场研究协会(CMRA)主办的第七届营销与市场研究峰会在北京举行。本届峰会主题为“Insight Week(洞察周)”，共有300多名来自市场研究相关领域的专家学者及企业资深从业者参加了此次峰会。

数字新思谭北平先生在大会上发表了题为“媒介测量关键问题和全球趋势”的主题演讲，破解营销传播ROI迷局，提出用真实行为数据驱动营销决策！

数字新思CEO谭北平先生在演讲中指出要破解迷局，需要解决以下三大要点症结。

1、        什么是真正的跨屏？一个屏的投资增长，总有拐点，这个时候一定要进行切换，一定要进行组合，才会让ROI达到一个新高度。

2012、2013年那时候是用问卷数据，第一位是TV的，手机在上升，但是到今年手机是第一屏的属性，手机媒体达到了79%，PC急剧下降，这意味着手机已经变成第一屏了，这是一个明确的结论。我们把三个屏放在一起就可以看到，PC已经几乎不会有增加到达了，因为用PC的人都会用手机，PC本身不能作为独立有效到达的手段。这样一个数据的基础，背后有更多的数据，要知道每个活动数据，要知道每个具体数据，才知道预算怎么分配是最优的。美国有一篇文章《怎么样让广告起作用？》第一重点就是跨屏，跨屏做多屏的营销活动，ROI永远是高于做单屏的。

2、        曝光不等价？数字新思正在和行业同仁一起努力，在中国推出一个等效曝光标准，正在从国家的行业标准转成国际标准。

一次曝光跟另一次曝光不等价，这很可怕。一方面不等价反映了媒介市场的繁荣，有各种各样的创新形式，可另一方面，从策划的角度，所有媒体和所有策划都希望能够用统一的工具做这件事情。这说明一个问题，一定要把曝光，把不同的媒体的效果一个一个测量出来，标准可能只有一个，需要测量。需要可见系数与效用系数双指数才能有效描述广告位的差异。怎么得到这些系数呢？其实需要很多种手段，有神经科学的手段，有访问的手段，有实时的，有效果衡量手段。数字新思用情感云手段，这是神经科学的手段测量的，做场景下的各种新创新形态的效果测量，努力把各种媒体的效果做出来，形成一个统一的测量体系，所以用情感，用情绪，用真实的情感表达是测量的一个很重要的工具。

3、        各类广告的销售效果如何？联结数据，就是要把一个人所看、所表达的行为，以及购买联结起来，做到数据统一化！

广告的效果从一个到达的效果，转变成了一个销售渠道的问题。联结数据，就是要把一个人所看、所表达的行为，以及购买联结起来，做到数据统一化！数字新思已经把行为部分统一化，也在努力把我们自有数据和客户数据同源化。同源，回归本质，了解每一次广告的曝光有多长时间的效果。互联网是段线，营销是长线，是对人消费习惯的改变。销售数据，联结行为，广告连接。