2026年8月25日，ESOMAR与CMRA联合举办的出海洞察闭门论坛在香港大学商学院深圳校区顺利召开。本次论坛聚焦中国品牌全球化发展痛点，汇聚国内外市场调研机构、咨询行业专家、跨境电商从业者、制造企业代表及学界学者等60余位行业精英，围绕海外市场调研、品牌本土化落地、出海风险防控等核心议题展开深度研讨，为中国企业告别粗放式出海、走向精细化全球化发展凝聚行业共识。

随着中国外贸从规模扩张转向质量提升，出海早已告别早期流量红利驱动的野蛮生长阶段，进入深耕属地市场、构建长期竞争力的下半场。不少企业仍依赖经验判断、主观预判布局海外市场，极易遭遇文化差异、消费认知偏差、合规壁垒等问题，导致出海投入大、回报低。在此背景下，本次闭门论坛以“调研先行，科学出海”为核心导向，直击行业普遍痛点。

会上，各领域嘉宾结合自身实操案例，分享品牌出海的实战经验与行业心得。来自调研机构的专家剖析了不同区域市场的消费习惯、政策法规差异，跨境电商企业代表复盘了海外本土化运营的踩坑经历，学界学者则从全球市场趋势角度，预判了未来出海调研的发展方向。与会人员围绕海外市场调研的落地路径、数据合规应用、本地化需求挖掘等关键问题展开热烈交流，共同探讨行业未来的破局对策。

中国信息协会市场研究业分会（CMRA）主任委员赵新宇代表国内市场洞察行业向到场嘉宾致以欢迎，系统梳理了中国市场调研行业的发展现状与未来趋势，并主持了本场论坛的嘉宾对话环节。他指出，当下出海竞争的核心早已不是产能与价格的比拼，而是对海外真实市场需求的理解能力，专业、严谨的市场调研，是品牌规避风险、找准机遇的前置基础。

整场论坛达成高度共识：中国品牌想要提升出海成功率，必须摒弃“凭感觉决策”的传统模式，坚持调研先行，通过系统化的市场洞察挖掘真实消费需求，精准匹配属地化产品与营销策略，才能在全球市场站稳脚跟。参会代表纷纷表示，本次闭门交流干货满满，议题紧贴企业实际经营需求，探讨的方法论具备极强的落地参考价值，为后续海外业务布局提供了清晰的思路指引。

此次论坛搭建起国内调研行业与出海企业的沟通桥梁，推动市场洞察能力与品牌全球化实践深度融合，助力更多中国企业以科学决策替代经验主义，在出海下半场实现高质量、可持续的全球化发展。