QQSurvey网购女性化妆品前景指数调查报告_2016Q1
网购化妆品前景
QQSurvey中国在线调研2016Q1网购化妆品前景调查是基于对中国1030位具有网络购物经验的女性网民访问结果而得到的。所有被访问对象均被问及同样的 问题：“您预计未来3个月(2016年1月-2016年3月底)，您网购化妆品的消费金额与过去一期（2015年10月-2015年12月底）相比，会发生怎样的变化？”
在2016Q1受访的网民中，59.0%的网购消费者预计将增加网购化妆品消费金额，8.3%的网购消费者表示将会减少网购化妆品消费金额，同时有32.6%的网购消费者表示网购化妆品消费金额将维持不变。2016Q1中国净网购化妆品前景指数为积极的50.7%。
在这份报告中，我们使用“净网购前景指数”这一名词。该数据是由在区域内，期望在下一期中增加网购消费金额的网购化妆品消费者比例减去期望减少网购化妆品消费金额的网购消费者比例而得。计算结果即为净网购前景指数。
图表1：2016Q1净网购化妆品前景指数图表
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增加 （%） |
减少 （%） |
维持不变 （%） |
净网购前景指数（%） |
期间调整指数 （%） |
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2011年第三季 |
55.1 |
6.3 |
38.6 |
48.8 |
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2011年第四季 |
65.1 |
6.2 |
28.7 |
58.9 |
10.1 |
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2012年第一季 |
68.3 |
4.7 |
27.0 |
63.7 |
4.8 |
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2012年第二季 |
64.6 |
4.4 |
31.0 |
60.2 |
-3.5 |
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2012年第三季 |
65.0 |
5.6 |
29.4 |
59.3 |
-0.9 |
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2012年第四季 |
68.2 |
6.5 |
25.3 |
61.7 |
2.4 |
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2013年第一季 |
67.5 |
6.4 |
26.1 |
61.1 |
-0.6 |
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2013年第二季 |
64.7 |
6.2 |
29.1 |
58.4 |
-2.7 |
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2013年第三季 |
68.1 |
5.2 |
26.7 |
62.8 |
4.4 |
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2013年第四季 |
65.0 |
5.7 |
29.3 |
59.3 |
-3.5 |
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2014年第一季 |
68.5 |
6.5 |
25.0 |
62.0 |
2.7 |
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2014年第二季 |
67.7 |
7.3 |
25.0 |
60.4 |
-1.6 |
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2014年第三季 |
63.5 |
7.4 |
29.1 |
56.1 |
-4.3 |
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2014年第四季 |
66.4 |
5.5 |
28.1 |
60.9 |
4.8 |
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2015年第一季 |
62.6 |
7.7 |
29.7 |
54.9 |
-6.0 |
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2015年第二季 |
60.9 |
6.4 |
32.7 |
54.5 |
-0.4 |
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2015年第三季 |
62.5 |
6.2 |
31.3 |
56.3 |
1.8 |
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2015年第四季 |
62.3 |
6.8 |
30.9 |
55.5 |
-0.8 |
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区域间比较
参与调查的珠三角地区（含广州、深圳、东莞、惠州、中山、珠海及周边等城市）、长三角地区（含上海、杭州、南京、苏州、无锡、扬州、温州、义乌及周边等城市）、环渤海地区（含北京、烟台、天津、大连、威海、青岛等城市）的网购消费者们预期在2016Q1网购消费金额均有所变化。其中环渤海地区网购化妆品消费者的网购前景最为乐观，网购消费者的净网购预期前景指数达+ 54.5%。珠三角地区网购化妆品消费者的网购前景紧追环渤海地区，网购消费者的净网购前景指数达到+52.0%。长三角地区的网购化妆品消费者的净网购前景指数为+45.5%。
图表2：2016Q1城市间比较净网购前景指数图
年龄段比较
参与调查的各年龄段网购化妆品消费者们预期在2016Q1网购消费金额均有所变化。25岁及以下网购消费者的净网购前景最为乐观，网购消费者的净网购预期前景指数达+ 53.6%。 26-35岁、36-45岁、46岁以上网购消费者的净网购前景指数分别为+52.4%、+43.8%、+38.3%。
图表6：2016Q1年龄段净网购前景指数图
性别比较
参与调查的女性网购消费者们预期在2016Q1网购化妆品消费者净网购预期前景指数为+50.7%。
图表11：2016Q1性别净网购前景指数图
2016Q1购物网站排名
图表13：2016Q1网购排行榜图表
2016Q1购买哪类化妆品
图表14：2016Q1购买哪些化妆品图表
v2016Q1购买护肤品
图表15：2016Q1购买护肤品图表
v2016Q1购买底妆
图表16：2016Q1购买底妆图表
v2016Q1购买彩妆
图表17：2016Q1购买彩妆图表
v2016Q1购买其他
图表18：2016Q1购买的其他产品图表
2016Q1购买化妆品品牌排名
图表19：2016Q1购买化妆品品牌排名图表
网购消费金额（单位：元）
图表20：2016Q1网购消费金额图表
图表21：总体人均消费金额每季图
图表22：区域消费金额每季图
图表23：年龄段消费金额每季图
